7 Kasım 2019 Perşembe

Programatik Reklam Platformları: Genel Rehber


Zenith raporuna göre, dijital medya bütçesinin %65'i bu yıl programatikte harcandı. Peki, niçin bir çok reklamveren müşterilerine ulaşmak için programatiği kullanıyor? İnsan faktörünü azaltarak rutin görevleri otomatikleştirdiğini belirtiyorlar. Bu demektir ki, programatik platformlar zamandan tasarruf sağlamaktadır. Platform algoritmaları insan-olmayan trafikleri ayrıştırarak ederek, reklam bütçenizin doğrudan hedef kitlesinizde harcanmasını sağlamaktadır. Programatik platformlar ayrıca yatırım geri dönüşlerinizi ölçmenize yardımcı da olur. Şimdi hep birlikte muhtemel faydalarına bir göz atalım.

Programatik Reklam Platformu nedir?




Programatik reklam platformu programatik ekosistemin bir parçasıdır, her bir parçası programatik reklam işleminin belli bir kısmından sorumludur. Sonuçta tüm bunların ortak çalışması pazarlama, analitik ve operasyonel amaçlarınıza yardımcı olmaktadır. Tüm platformlar aynı anda işlerini yapmak için tasarlanmış ve programatik ekosistemde yerin almıştır- hedeflenen kullanıcıya kişiselleştirilmiş mesaj ile , doğru zamanda ulaşmak.- 


Programatik Reklam Platformları
: tipleri ve ana noktalar



Birçok programatik reklam platformu müşterinin 1., 2. ve 3. parti verisini online reklam planlamalarında kullanılmasını sağlar. Bunlara DSP( Demand Side Platform), reklamveren tarafından kullanılan platform, SSP( Supply Side Platform) yayıncı envanterini ad exchangelere açılmasını sağlayan platformlar ve data sağlayacıları; DMP( Data Management Platform) kullanıcı datalarının toplanması, organize edilmesi ve yönetilmesi platformları.


Programatik reklam platformlarının RTB örneğindeki ana noktalarına birlikte bakalım.RTB en popular programatik satınalma metodu olarak, reklamverene belirlemiş olduğu değerler üzerinden, örneğin hedef kitle: demografi, ilgi alanı ya da satınalma ilgisi- online kampanyalarını yapma imkanı sağlar.

RTB media modelinde satınalma işlemi websitesi yüklenirken açık arttırma bazlı( auction-based) olarak gerçekleşir. Tüm işlem yaklaşık 100ms(mili saniye) sürer ve  kullanıcıya en uygun reklam gösterimi olur.




Supply Side Platform (SSP)


Her şey'in doğru ayarlandığı ve çalıştığı bir dünyada, yayıncı SSP'yi web sitesine reklam kaynağı olarak konumlandırmıştır. Tüm şartlarda anlaşıldığı durumda web site sahibi sitesine özel kodlar  ekleyerek kullanıcı hareketlerini ve sonrasında analiz edilmesi için data sağlayacılarına gönderir.

Yayıncılar SSP ile neler yapabilir:
• filtreleme (örneğin reklamveren bazında) hangi reklamın gösterilip gösterilmeyeceği,
• reklam alanlarının en düşük kabul edeceği fiyatı.
SSP'nin yayıncılar için ana amacı, reklam alanını en yüksek fiyata satmaktır. SSP yayıncılardan oluşan bir network oluşturarak reklam alanlarını otomatik modelle karlı bir şekilde satar.

Pazardaki populer SSP platformları:
• Adform
• DoubleClick
• Reklamstore

Demand Side Platform (DSP)


Yayıncılar SSP aracılığıyla iletişim kurarken, reklamverenler de açık arttırmadaki tekliflerini DSP ile yaparlar. DSP kullanıcı profillerini saklar ve 3. parti datayı data sağlayıcılardan temin eder. Tüm bu bilgilerin kullanımı ve reklamveren tarafından deklare edilen fiyatlandırma ile , web sitesindeki kullanıcının hedeflenme için kullanılmasına DSP şu ana noktalara bakarak karar verir:• hedeflenen kullanıcı için hangi fiyat dikkate alınır.  En yüksek fiyat her zaman kazanır.
• reklam hangi içerikte gösterirlir,
• reklamveren ne kadar harcamalı.Tabi ki ne kadar az harcarsa o kadar iyi.

Bununla birlikte, yayıncılar sitelerine özel kod yerleştirdikleri için, kullanıcıları web sitesini her ziyaretinde, data sağlayıcılar onlarla ilgili bilgileri toplar ve kullancı segmentlerini oluşturur. Demografik veri, mevcut ilgi alanı ya da satın alma ilgisi. Tüm bu bilgiler DSPlere gönderilir.


Aynı zamanda, DSP bir çok reklamvereneni kullanıcıların görmesi için hazırlar. Reklamverenler her kullanıcı için reklam tekliflerini yapar- kampanyaları için en iyi teklifi en hedefli kullanıcısına-



DSP Ad Exchange ile birlikte tüm kullanıcı profillerini dikkate alarak ve en iyi eşleşme için  karar verme mekanizmasını çalıştırır. Bir kere karar verirdikten sonra, SSP eşleşmeyi anlık olarak yapar. SSP reklam kodunu yayıncıya gönderir, kod reklam çıkacak sayfada çalışır ve voila reklam görünür. - en uygun reklam en çok uyan kullanıcıya doğru zamanda-. Tüm bu işlemler göz açıp kapayıncaya kadar otomatik olarak olmakta.


Populer DSP platformları şunlardır:
• Adform
• DV 360 (Google)
• The Trade Desk



Data Management Platform (DMP)


Data Managment Platform (DMP) programatik reklam platformlarından bağımsız bir yapı olarak, datanın toplandığı, analiz edildiği, yönetildiği ve aktive edildiği sistemlerdir. 1., 2. ve 3. parti verinin saklandığı, reklamveren için 360 derece kullanıcı profili sunabilen yapılardır.
Örneğin, onların demografik karakteristikliği, mevcut ilgi alanları ve satın alma ilgilerini. Belirlenen veriler programatik algoritmalar ile birleşerek, en uygun reklamın en doğru kullanıcıya gösterilmesine hizmet etmektedir.

Temel DMP fonksiyonlarının yanında, OnAudience DMP olarak müşterilerinizin karakteristliğini derin analiz yapmanızı sağlayan ek kaynaklar sunuyoruz. Bunun adı - Audience Report- OnAudience DMP platformunu kullandığınızda anlık olarak alabilmektesiniz.

Bu rapor sayesinde örneğin en iyi dönüşüm sağlayan kullanıcılarınızı tüm ülke populasyonundan çıkabilirsiniz. Audience Report en iyi müşterilerinizin en çok hangi aksiyonları, ne sıklıkla yaptıklarını gösterir. Bu da size yeni müşterilere ulaşmanızda ve doğru kampanyayı kurgulamanızda büyük yardımcı olur.



Ad Exchange

Ad exchange platform olarak, DSP ile SSP arasında olan yani veren ile alanı birleştiren merkezdeki sistemlerdir. DSP,SSP ve DMP fonksiyonlarını bir arada sunan çeşitli sistemler vardır. Bu tür hibrit sistemler, programatik reklam işleminin ihtiyacı olan temel reklam fonksiyonlarını yerine getirir. Çok ileri konfigürasyonlara izin veremezler.

Populer Ad Exchange'ler: 
• AppNexus
• DV 360
• SmartyAds








Hiç yorum yok:

Yorum Gönder