3 Aralık 2019 Salı

Dijital Türkiye 2019 Landscape

Artık kullanmaya alıştığımız, bizim için hayatın bir parçası ve dijital dönüşümün bir sonucu olan bu uygulamaların her birinin hayatımızda olmazsa olmaz bir yeri olduğunu biliyoruz.

Bu yüzden titiz ve zaman alan çalışmaların sonucunda, Türkiye’nin dijital dünyasının bir panaroması (landscape) olan Dijital Türkiye 2019 Landscape 'i sizlerle paylaşmak istedik. Sektörel ve değişen alışkanlıklarımıza göre gruplanan bu tablo, elbetteki sektördeki her alt markayı kapsamıyor. Fakat yeterince yaygın ve kapsayıcı olduğunu düşünüyoruz.

Zaman içinde çeşitli eklemeler ve çıkartmalarla farklı panaromalar (landscape) ve infografikler paylaşmayı sürdüreceğiz.

Bizi takip etmeye devam edin.




























www.belogic.co / sales@belogic.co

7 Kasım 2019 Perşembe

Programatik Reklam Platformları: Genel Rehber


Zenith raporuna göre, dijital medya bütçesinin %65'i bu yıl programatikte harcandı. Peki, niçin bir çok reklamveren müşterilerine ulaşmak için programatiği kullanıyor? İnsan faktörünü azaltarak rutin görevleri otomatikleştirdiğini belirtiyorlar. Bu demektir ki, programatik platformlar zamandan tasarruf sağlamaktadır. Platform algoritmaları insan-olmayan trafikleri ayrıştırarak ederek, reklam bütçenizin doğrudan hedef kitlesinizde harcanmasını sağlamaktadır. Programatik platformlar ayrıca yatırım geri dönüşlerinizi ölçmenize yardımcı da olur. Şimdi hep birlikte muhtemel faydalarına bir göz atalım.

Programatik Reklam Platformu nedir?




Programatik reklam platformu programatik ekosistemin bir parçasıdır, her bir parçası programatik reklam işleminin belli bir kısmından sorumludur. Sonuçta tüm bunların ortak çalışması pazarlama, analitik ve operasyonel amaçlarınıza yardımcı olmaktadır. Tüm platformlar aynı anda işlerini yapmak için tasarlanmış ve programatik ekosistemde yerin almıştır- hedeflenen kullanıcıya kişiselleştirilmiş mesaj ile , doğru zamanda ulaşmak.- 


Programatik Reklam Platformları
: tipleri ve ana noktalar



Birçok programatik reklam platformu müşterinin 1., 2. ve 3. parti verisini online reklam planlamalarında kullanılmasını sağlar. Bunlara DSP( Demand Side Platform), reklamveren tarafından kullanılan platform, SSP( Supply Side Platform) yayıncı envanterini ad exchangelere açılmasını sağlayan platformlar ve data sağlayacıları; DMP( Data Management Platform) kullanıcı datalarının toplanması, organize edilmesi ve yönetilmesi platformları.


Programatik reklam platformlarının RTB örneğindeki ana noktalarına birlikte bakalım.RTB en popular programatik satınalma metodu olarak, reklamverene belirlemiş olduğu değerler üzerinden, örneğin hedef kitle: demografi, ilgi alanı ya da satınalma ilgisi- online kampanyalarını yapma imkanı sağlar.

RTB media modelinde satınalma işlemi websitesi yüklenirken açık arttırma bazlı( auction-based) olarak gerçekleşir. Tüm işlem yaklaşık 100ms(mili saniye) sürer ve  kullanıcıya en uygun reklam gösterimi olur.




Supply Side Platform (SSP)


Her şey'in doğru ayarlandığı ve çalıştığı bir dünyada, yayıncı SSP'yi web sitesine reklam kaynağı olarak konumlandırmıştır. Tüm şartlarda anlaşıldığı durumda web site sahibi sitesine özel kodlar  ekleyerek kullanıcı hareketlerini ve sonrasında analiz edilmesi için data sağlayacılarına gönderir.

Yayıncılar SSP ile neler yapabilir:
• filtreleme (örneğin reklamveren bazında) hangi reklamın gösterilip gösterilmeyeceği,
• reklam alanlarının en düşük kabul edeceği fiyatı.
SSP'nin yayıncılar için ana amacı, reklam alanını en yüksek fiyata satmaktır. SSP yayıncılardan oluşan bir network oluşturarak reklam alanlarını otomatik modelle karlı bir şekilde satar.

Pazardaki populer SSP platformları:
• Adform
• DoubleClick
• Reklamstore

Demand Side Platform (DSP)


Yayıncılar SSP aracılığıyla iletişim kurarken, reklamverenler de açık arttırmadaki tekliflerini DSP ile yaparlar. DSP kullanıcı profillerini saklar ve 3. parti datayı data sağlayıcılardan temin eder. Tüm bu bilgilerin kullanımı ve reklamveren tarafından deklare edilen fiyatlandırma ile , web sitesindeki kullanıcının hedeflenme için kullanılmasına DSP şu ana noktalara bakarak karar verir:• hedeflenen kullanıcı için hangi fiyat dikkate alınır.  En yüksek fiyat her zaman kazanır.
• reklam hangi içerikte gösterirlir,
• reklamveren ne kadar harcamalı.Tabi ki ne kadar az harcarsa o kadar iyi.

Bununla birlikte, yayıncılar sitelerine özel kod yerleştirdikleri için, kullanıcıları web sitesini her ziyaretinde, data sağlayıcılar onlarla ilgili bilgileri toplar ve kullancı segmentlerini oluşturur. Demografik veri, mevcut ilgi alanı ya da satın alma ilgisi. Tüm bu bilgiler DSPlere gönderilir.


Aynı zamanda, DSP bir çok reklamvereneni kullanıcıların görmesi için hazırlar. Reklamverenler her kullanıcı için reklam tekliflerini yapar- kampanyaları için en iyi teklifi en hedefli kullanıcısına-



DSP Ad Exchange ile birlikte tüm kullanıcı profillerini dikkate alarak ve en iyi eşleşme için  karar verme mekanizmasını çalıştırır. Bir kere karar verirdikten sonra, SSP eşleşmeyi anlık olarak yapar. SSP reklam kodunu yayıncıya gönderir, kod reklam çıkacak sayfada çalışır ve voila reklam görünür. - en uygun reklam en çok uyan kullanıcıya doğru zamanda-. Tüm bu işlemler göz açıp kapayıncaya kadar otomatik olarak olmakta.


Populer DSP platformları şunlardır:
• Adform
• DV 360 (Google)
• The Trade Desk



Data Management Platform (DMP)


Data Managment Platform (DMP) programatik reklam platformlarından bağımsız bir yapı olarak, datanın toplandığı, analiz edildiği, yönetildiği ve aktive edildiği sistemlerdir. 1., 2. ve 3. parti verinin saklandığı, reklamveren için 360 derece kullanıcı profili sunabilen yapılardır.
Örneğin, onların demografik karakteristikliği, mevcut ilgi alanları ve satın alma ilgilerini. Belirlenen veriler programatik algoritmalar ile birleşerek, en uygun reklamın en doğru kullanıcıya gösterilmesine hizmet etmektedir.

Temel DMP fonksiyonlarının yanında, OnAudience DMP olarak müşterilerinizin karakteristliğini derin analiz yapmanızı sağlayan ek kaynaklar sunuyoruz. Bunun adı - Audience Report- OnAudience DMP platformunu kullandığınızda anlık olarak alabilmektesiniz.

Bu rapor sayesinde örneğin en iyi dönüşüm sağlayan kullanıcılarınızı tüm ülke populasyonundan çıkabilirsiniz. Audience Report en iyi müşterilerinizin en çok hangi aksiyonları, ne sıklıkla yaptıklarını gösterir. Bu da size yeni müşterilere ulaşmanızda ve doğru kampanyayı kurgulamanızda büyük yardımcı olur.



Ad Exchange

Ad exchange platform olarak, DSP ile SSP arasında olan yani veren ile alanı birleştiren merkezdeki sistemlerdir. DSP,SSP ve DMP fonksiyonlarını bir arada sunan çeşitli sistemler vardır. Bu tür hibrit sistemler, programatik reklam işleminin ihtiyacı olan temel reklam fonksiyonlarını yerine getirir. Çok ileri konfigürasyonlara izin veremezler.

Populer Ad Exchange'ler: 
• AppNexus
• DV 360
• SmartyAds








19 Nisan 2019 Cuma

DMP Nedir?

What is Data Management Platform









Dünya'daki data miktarı her sene çok hızlı bir şekilde çoğalmakta. Bir müşteri her gün binlerce dijital ayakizi oluşturmaktadır. Pazarlamacılar için bu verileri kullanarak  müşterileri ile ilgili analizler yapabilmek büyük bir fırsat. DMP( Data Yönetim Platformu) ne demek hep birlikte bakalım. DMP ; data toplama, organize etme ve her türlü işlenmiş veri olarak aktifleştirme işleminden sonra daha hızlı ve kolay analiz etmeye yarayan teknolojidir.


DMP nedir?
Data Yönetim Platformu(DMP) ; Temelde çeşitli kaynaklardan toplanıp yönetilen verinin dijital kampanyalar için kullanıldığı teknoloji platformudur. Pazarlamacılara  online kampanyalarında kitle segmenti oluşturarak tam hedefleme kabiliyeti kazandırmaya yardımcı olmaktadır.

DMP üzerinde ne tür data toplanabilir?
DMP tanımını artık bildiğimize göre, bu teknolojide ne tür veri toplayabileceğimize bakalım. Temelde, DMP üzerinde offline ve online kaynaklardan toplanan her türlü veriyi işleyebilirsiniz. Bu demektir ki,  DMP üzerinde her türlü 1. el (1st party)  verisini tutabilirsiniz- şirketinizin topladığı web site , mobil uygulama ve CRM verisi.

Toplanan bilgi şuralardan gelebilir: 

  • clicks
  • downloads
  • history of visited websites ( geçmiş website ziyaretleri)

ve diğer müşteri bilgileri
  • interests (ilgi alanları) (football, automotive, sports etc.)
  • purchase intentions( satınalma davranışı)
  • demographic data (yaş, gelir durumu gibi.)
Sahip olduğunuz 1.parti data ile 2. ve 3. parti dataları entegre edebilirsiniz. 2. parti data iş ortaklarınız ile ortaklık sonucu oluşan ve online kampanya verisi ya da müşteri yolculuğu verisidir. 3. parti data data sağlayıcıları tarafından sağlanan veridir.

Pazarlama için kullanılan DMP nedir ve nasıl 360 derece müşteri bakışı oluşturulur.
Data Yönetim Platformu şirket tarafından sadece pazarlama aktivitelerindeki dataların toplanması  ve işlenmesi için değil, entegrasyon için de kullanılır. Big Data analitiği ve Yapay Zeka algoritmaları kullanılarak müşterinizin tüm dijital ayakizi takip edilebilir. Düzenli olarak ilgi alanları, ziyaret edilen siteler, email adresleri ve diğer veriler makineler tarafından eşleştirilir. Makine Öğrenme algoritmaları DMP entegrasyonları 1., 2. ve 3. parti dataları kullanarak. 
Sonuçta, pazarlamacılar 360-derece müşteri bakışı sağlanmış, kişiselleştirmiş mesajları ile hedef kampanyalarını oluşturmuş olacaklar. 
DMP reklamcılıkta nasıl kullanılır?
DMP teknolojisi dijital reklam endüstrisine gerçekten yardımları olmaktadır. Topladığınız tüm verileri yönetmenize yardım eder. Daha da fazlası- bu platformu kullanarak müşteri ya da ziyaretçi verilerinizi kampanyalarınızın etkinliğini arttırmak için kullanabilirsiniz.
DMP şu alanlarda yardımcı olur:
  • Data toplanması - daha önce söylediğimiz gibi - online ve offline çeşitli yerlerden topladığınız her türlü veriyi toplayabilirsiniz.

  • Integrating data - Makine Öğrenme algoritmaları ile- DMP'yi data ile entegre ederek,  kapsamlı müşteri bakışına sahip olma imkanınız olur. DMP'de toplanan kullanıcı verileri ile 1.,2. ve 3. parti entegrasyonları yapabilirsiniz.

  • Managing data - DMP pazarlamacılara farklı kaynaklardan toplanan müşteri verilerinin organize edilmesini sağlar:

    • Özel markalar için segmentler oluşturmak.
    • Özel pazarlardaki  için kullanıcı profillerini baz alarak müşterileri ayrımlaştırmak. 
    • Özel segment oluşturmak, örnek özel ürünleri kim satın alıyor, özel kategorileri kim ziyaret ediyor ya da özel kampanya kitlesi.
·        
o   Data aktivasyonu - DMP pazaryerindeki teknoloji ortakları( adserver ve DSP'ler) ile data aktivasyon kabiliyeti sağlamaktadır. Siz de kolaylıkla seçilen gruplar için kampanyanızı aktifleştirebilirsiniz: 
    • digital display
    • video
    • social media
    • search engines

  • Analiz ve raporlama - DMP üzerindeki data analz edilebilir, online kampanya optimizasyonuna yardımcı olur ve müşteri etkileşimi arttırılabilir. Bu analiz şunları içerir:
    • Ön-kampanya analizi

      • demografi
      • online aktivite
      • online kampanyanın etkinliği
      • en iyi dönüşüm sağlayan profiler

    • Kampanya süresince analiz
      • öngörüler(insights)
      • ortak doğrulaması(partners verification)

    • Kampanya sonrası analiz
      • tüm aktivitelerin özeti


DMP teknolojisinin uygulanması - Bu platformdan kim nasıl yararlanabilir?
DMP teknolojisi özellikle her ölçekteki dijital şirketler için kullanışlıdır. Merkezileştirilmiş teknoloji yardımı ile müşteri verilerini yönetir ve satışlarını arttırmalarına yardımcı olur.